新京報(bào)訊（記者秦勝南）中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)日前舉行第八屆二次理事會(huì)暨30周年主題活動(dòng)期間，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)聯(lián)合盛初咨詢、尼爾森等發(fā)布2025年1-9月中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)（ACI），反映酒類終端市場(chǎng)的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)和行業(yè)波動(dòng)趨勢(shì)。

中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)（ACI）基于全國(guó)27省份的1000+專業(yè)煙酒終端數(shù)據(jù)、100萬(wàn)+綜合零售終端進(jìn)貨數(shù)據(jù)、50萬(wàn)+現(xiàn)代商超終端動(dòng)銷數(shù)據(jù)、主要電商平臺(tái)相關(guān)動(dòng)銷數(shù)據(jù)。從整體看，2025年1-9月，中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)為44.85，處于“較不景氣區(qū)間”，較1-6月的47.14（處于“微弱不景氣區(qū)間”）呈現(xiàn)小幅下滑。

洞察和解剖酒業(yè)調(diào)整期的發(fā)展現(xiàn)狀，離不開(kāi)流通渠道的數(shù)據(jù)支撐。會(huì)上，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、盛初咨詢董事長(zhǎng)柴俊解讀該景氣指數(shù)報(bào)告表示，每一輪行業(yè)低谷期，都是“存量問(wèn)題”與“增量機(jī)遇”相互較量的黃金期，也是決定行業(yè)未來(lái)成功走勢(shì)的關(guān)鍵期。

談及尋找破局路徑，他認(rèn)為，第一，需求筑底進(jìn)入白酒新常態(tài)：需求底部已經(jīng)出現(xiàn)，部分消費(fèi)場(chǎng)景逐漸恢復(fù)，動(dòng)銷最差的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，但也很難再回到從前，行業(yè)去庫(kù)存分兩階段——終端春節(jié)后完成，經(jīng)銷商明年年底完成；以低度化為代表的白酒品質(zhì)創(chuàng)新，重要性權(quán)重會(huì)大幅上升。

第二，潮流破圈開(kāi)拓飲用新場(chǎng)景：潮流酒飲處于蓬勃發(fā)展的前夜，群體拓展與飲用場(chǎng)景創(chuàng)新是其發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力；潮流酒飲突破的關(guān)鍵是年輕群體和女性群體。

第三，價(jià)值共生重鑄渠道新生態(tài)：線下渠道深度承壓，“盈利水平”成為影響煙酒店終端最核心要素。在此情況下，廠商端一體化、用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、通過(guò)線上擴(kuò)展增量、打通“消費(fèi)最后一公里”可成為破局方向。

第四，線上線下融合營(yíng)銷新范式：線上終端逆勢(shì)領(lǐng)跑，線上線下融合成為營(yíng)銷新關(guān)鍵，比如短視頻內(nèi)容營(yíng)銷引爆、線上電商轉(zhuǎn)化+線下渠道共振。

編輯 李嚴(yán)

校對(duì) 劉軍