當(dāng)AI應(yīng)用成為新一代流量入口，GEO/GEM新產(chǎn)業(yè)變革逐漸被資本市場(chǎng)關(guān)注到。今年1月，OpenAI邁出AI廣告商業(yè)化步伐，宣布將在ChatGPT免費(fèi)版和Go版中測(cè)試廣告，更加速了這一新產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程。

與此同時(shí)，A股市場(chǎng)GEO/GEM概念板塊表現(xiàn)活躍，多個(gè)相關(guān)個(gè)股在短期內(nèi)出現(xiàn)明顯上漲。然而，多家被列為相關(guān)概念股的上市公司發(fā)布公告澄清，表示相關(guān)業(yè)務(wù)“尚未形成成熟的盈利模式”或“尚未形成相關(guān)收入”。

資本市場(chǎng)對(duì)GEO/GEM概念的熱捧與多家上市公司“尚未形成收入”的澄清公告形成微妙對(duì)比，這個(gè)被機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)將達(dá)萬(wàn)億元規(guī)模的新賽道到底蘊(yùn)含多少真實(shí)價(jià)值？

GEO/GEM熱度飆升，相關(guān)個(gè)股股價(jià)短期漲幅超100%

隨著ChatGPT、DeepSeek等生成式AI應(yīng)用融入日常生活，用戶(hù)逐漸習(xí)慣于通過(guò)對(duì)話(huà)直接獲取整合答案，而非點(diǎn)擊搜索引擎提供的鏈接列表。AI應(yīng)用成為新時(shí)代的流量入口。根據(jù)AI產(chǎn)品榜的數(shù)據(jù)，25年12月ChatGPT的App月活已達(dá)8.8億，國(guó)內(nèi)豆包、夸克和DeepSeek的App月活均超1.3億。

與此同時(shí)，越來(lái)越多用戶(hù)使用AI應(yīng)用進(jìn)行購(gòu)物決策，AI應(yīng)用流量的商業(yè)價(jià)值不容忽視。根據(jù)Adobe Analytics，25年“黑五”購(gòu)物季期間，流向美國(guó)電商網(wǎng)站的AI相關(guān)流量較去年同比大幅增長(zhǎng)600%。近期谷歌也發(fā)布“通用商務(wù)協(xié)議”（UCP），旨在打造AI導(dǎo)購(gòu)生態(tài)，吸引電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家加入，最終用戶(hù)可以在AI應(yīng)用內(nèi)一站式完成選購(gòu)、下單和支付全流程。

用戶(hù)習(xí)慣與流量生態(tài)的變革帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)范式的變化，催生了潛力巨大的GEO/GEM市場(chǎng)。

據(jù)國(guó)信證券預(yù)測(cè)，2026年全球GEO市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)240億美元，到2030年有望達(dá)到1000億美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模2026年有望達(dá)到111億元，2028年有望達(dá)365億元，未來(lái)市場(chǎng)可能呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

GEO/GEM的廣闊市場(chǎng)前景也引發(fā)了資本市場(chǎng)的關(guān)注。近期GEO/GEM概念熱度飆升，甚至出現(xiàn)相關(guān)個(gè)股短期內(nèi)漲幅超100%的情況。投資者用真金白銀投票支持GEO/GEM發(fā)展，該市場(chǎng)“賺錢(qián)效應(yīng)”凸顯。

GEO/GEM在資本市場(chǎng)過(guò)于火熱，引得多家上市公司趕緊發(fā)布“辟謠”公告。

浙文互聯(lián)與引力傳媒均在公告中指出，公司GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的盈利模式，目前尚未形成相關(guān)收入。藍(lán)色光標(biāo)在公告中提示，公司AI驅(qū)動(dòng)的相關(guān)收入占整體營(yíng)業(yè)收入比重小。易點(diǎn)天下表示，關(guān)注到有媒體將公司列為GEO概念股，但“公司目前不涉及GEO業(yè)務(wù)”。

盡管多家上市公司“澄清”，但不可忽視的是，隨著OpenAI打響AI廣告商業(yè)化的“第一槍”，GEO/GEM蓬勃發(fā)展已勢(shì)不可擋，正深刻改變廣告市場(chǎng)格局。

資本市場(chǎng)火熱之下，誰(shuí)能真的嘗得GEO/GEM頭啖湯？

新行業(yè)迎接新挑戰(zhàn)，誰(shuí)來(lái)定義GEO/GEM的未來(lái)？

GEO/GEM帶來(lái)的不僅是營(yíng)銷(xiāo)方式的改變，更是底層邏輯的重構(gòu)。東吳證券分析強(qiáng)調(diào)，AI搜索用戶(hù)意圖更明確，解決問(wèn)題需求更強(qiáng)。廣告主不僅爭(zhēng)奪固定廣告位，也爭(zhēng)奪“大模型輸出文本的概率分布”，在不損害回答質(zhì)量的前提下，讓品牌自然融入AI的回答中。

根據(jù)中國(guó)信通院《2025生成式引擎優(yōu)化產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，GEO商用后，AI推薦場(chǎng)景的企業(yè)獲客轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)搜索提升2.8倍，用戶(hù)決策周期縮短40%。

然而，這一熱潮背后也存在諸多挑戰(zhàn)。東方證券指出，目前GEO更偏向品牌建設(shè)，各家仍在跑方法論階段。更重要的是，大模型的算法邏輯快速迭代，GEO公司既需要捕捉大模型的內(nèi)容理解和輸出邏輯，生成容易被大模型選中的營(yíng)銷(xiāo)素材，也需要識(shí)別不同大模型對(duì)媒體源的偏好差異，將營(yíng)銷(xiāo)素材發(fā)布至高權(quán)重的媒體平臺(tái)。

如何在商業(yè)推廣與信息真實(shí)、算法效率與社會(huì)責(zé)任之間取得平衡，將是GEO/GEM能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。

在多元化的市場(chǎng)格局中，鈦動(dòng)科技作為領(lǐng)先的AI營(yíng)銷(xiāo)科技公司，其GEO/GEM布局具有一定代表性。

該公司依靠深厚的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)儲(chǔ)備、行業(yè)knowhow儲(chǔ)備以及技術(shù)實(shí)力，開(kāi)發(fā)了模型“鈦極”大模型以及Navos營(yíng)銷(xiāo)多智能體。其中，Navos作為業(yè)界首個(gè)營(yíng)銷(xiāo)多智能體，集成了市場(chǎng)洞察、創(chuàng)意生成、廣告監(jiān)控、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)等功能，致力于將GEO/GEM策略轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行、可歸因的自動(dòng)化動(dòng)作。

例如，出海企業(yè)只需在Navos輸入產(chǎn)品鏈接并下達(dá)指令，幾分鐘內(nèi)就能獲得一份專(zhuān)業(yè)級(jí)報(bào)告。這份報(bào)告包含市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)品分析、文化雷區(qū)以及爆款素材模板。Navos甚至能參考業(yè)內(nèi)爆款案例，生成滿(mǎn)足不同規(guī)格、不同語(yǔ)言的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)素材，并指導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行預(yù)算分配與廣告投放。

這些案例的實(shí)現(xiàn)，依賴(lài)于Navos的多智能體架構(gòu)和鈦動(dòng)豐富的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)積累與行業(yè)KnowHow儲(chǔ)備。當(dāng)用戶(hù)提出一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)時(shí)，這些智能體就像一支專(zhuān)業(yè)的虛擬團(tuán)隊(duì)，各司其職又緊密配合，自動(dòng)完成從策略制定到效果復(fù)盤(pán)的全鏈路工作。

技術(shù)理解力與業(yè)務(wù)適配力的結(jié)合，使得鈦動(dòng)科技成為“最早一批懂GEM/GEO的公司”，也是最有機(jī)會(huì)將GEM/GEO真正跑出規(guī)?；Ч姆?wù)商之一。

業(yè)界認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)將是AI Agent最容易“開(kāi)花”、也是最早“開(kāi)花”的場(chǎng)景之一。當(dāng)前出海營(yíng)銷(xiāo)的智能體還處于發(fā)展早期階段，未來(lái)迭代將沿三個(gè)方向進(jìn)行：知識(shí)庫(kù)增強(qiáng)、操作/交互能力改善、智能體內(nèi)容理解和內(nèi)容生成能力提升。

隨著OpenAI等平臺(tái)加速商業(yè)化進(jìn)程，資本市場(chǎng)對(duì)GEO/GEM概念的熱捧將逐步從預(yù)期走向業(yè)績(jī)驗(yàn)證。那些既懂AI技術(shù)也懂營(yíng)銷(xiāo)的玩家，有望在萬(wàn)億級(jí)新市場(chǎng)中成為下一代巨頭。