1月17日，“第27屆北大光華新年論壇”在北京舉行，主題為“內需主導，聚力增長：開啟‘十五五’新征程”。凱盛浩豐農業(yè)集團有限公司董事長馬鐵民出席并演講。

馬鐵民表示，當前農產品消費市場面臨的問題并非需求不足，而是“供需結構性錯配”的挑戰(zhàn)。

他以蘋果為例指出，傳統(tǒng)暢銷品類紅富士蘋果已趨于飽和，而愛妃、王林等蘋果新品種及新栽培方式培育出的產品卻供不應求。

想要破局，他強調，需圍繞“新供給”展開三重變革：一是精準洞察需求，通過數(shù)字化工具細分人群、區(qū)域與品類；二是革新生產方式，推動機械化、生物防治、數(shù)字化及作物模型替代經(jīng)驗等管理和技術落地，將經(jīng)驗轉化為標準流程，提升品質與差異化水平；三是優(yōu)化消費者觸達，通過內容種草，媒介，和場景及需求的精準觸達，產品通過AI分單、產地倉、數(shù)字化物流等提升供應鏈效率，確保農產品從田間到餐桌的“新鮮直達”，并以可溯源、透明化管理，不斷提升產品及服務價值，打造品牌。