Angelababy穿高定直播帶貨風(fēng)波后續(xù)，創(chuàng)始人澄清
一場由高定禮服和直播帶貨引發(fā)的跨國爭議，在短短48小時(shí)內(nèi)上演了態(tài)度“神反轉(zhuǎn)”，最終以“美麗的誤會(huì)”收場，卻意外撕開了國際時(shí)尚規(guī)則與中國直播業(yè)態(tài)之間的認(rèn)知鴻溝。
事件起因于1月24日，Angelababy身穿荷蘭高定品牌RVDK 2024秋冬紫粉色高定禮服，亮相某直播間。當(dāng)這身奢華行頭與直播間里推廣的亮面小紅鞋同框時(shí)，遠(yuǎn)在荷蘭的品牌創(chuàng)始人Ronald van der Kemp“坐不住”了。次日，他被曝私信網(wǎng)友，憤怒譴責(zé)“從未授權(quán)高定用于商業(yè)推廣”，尤其對搭配“廉價(jià)鞋子”表示強(qiáng)烈不滿，瞬間將Angelababy及其團(tuán)隊(duì)推上風(fēng)口浪尖。
這場反轉(zhuǎn)大戲，看似以品牌方的道歉與澄清落幕，實(shí)則暴露了多方角色的認(rèn)知錯(cuò)位與行業(yè)規(guī)則的碰撞。
創(chuàng)始人Ronald van der Kemp 主導(dǎo)了這場態(tài)度反轉(zhuǎn)，從私信怒斥到視頻示好，其核心矛盾點(diǎn)在于對“商業(yè)推廣”的認(rèn)知差異。在西方高定傳統(tǒng)中，高級定制服象征著藝術(shù)與稀缺性，其出借多用于紅毯、雜志拍攝等旨在提升品牌形象與格調(diào)的“品牌活動(dòng)”，與直接叫賣帶貨的“銷售行為”涇渭分明。此次，他顯然對中國“直播帶貨”這種“品銷合一”的爆炸性業(yè)態(tài)缺乏準(zhǔn)備。
Angelababy本人 在此事件中按團(tuán)隊(duì)安排完成工作，最終被品牌方明確“免責(zé)”，并收獲了“中國最美麗明星”的高度評價(jià)，可謂有驚無險(xiǎn)。其造型團(tuán)隊(duì) 則被推至專業(yè)性質(zhì)疑的焦點(diǎn)。品牌中國代理人在回應(yīng)中直接將責(zé)任指向造型團(tuán)隊(duì)，批評其未提前向品牌方報(bào)備活動(dòng)的“商業(yè)屬性”及具體的“鞋履搭配細(xì)節(jié)”。這被業(yè)內(nèi)視為嚴(yán)重失職，因?yàn)楦叨ǘY服的借用通常有嚴(yán)格協(xié)議，明確使用場景是行業(yè)基本慣例。
這場風(fēng)波遠(yuǎn)不止于一位明星或一個(gè)團(tuán)隊(duì)的失誤，它更像是一面鏡子，照出了西方高定“去商業(yè)化”的精英傳統(tǒng)與中國數(shù)字化營銷“即看即買”的平民模式之間的根本性沖突。國際大牌對新興市場業(yè)態(tài)的適應(yīng)不良與認(rèn)知滯后暴露無遺。