【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】今年俄羅斯健身服務(wù)市場將繼續(xù)擴(kuò)大，但增速下降。據(jù)FitnessData公司分析師預(yù)測，2026年俄健身行業(yè)規(guī)模將達(dá)到3650億盧布，比去年增長15%。2025年增長率為20%，2024年增長23%。2026年增長率可能為近4年最低，反映出整體經(jīng)濟(jì)頹勢和消費(fèi)者行為變化。

俄居民購買力下降

分析人士認(rèn)為，增長放緩的主要原因是居民購買力下降。俄健身產(chǎn)業(yè)運(yùn)營商協(xié)會(huì)主席基謝廖娃說，客戶開始逐漸放棄健身俱樂部的額外服務(wù)，視其為非必要開支。她說：“所有商品和服務(wù)價(jià)格增速均高于工資。人們不得不在基本需求和去健身房之間做出選擇。”2025年，俄健身市場表現(xiàn)更為活躍，市場規(guī)模達(dá)到3165億盧布，增長20%。財(cái)稅數(shù)據(jù)運(yùn)營商“OFD平臺(tái)”數(shù)據(jù)顯示，健身中心成交次數(shù)增長10%，平均客單價(jià)達(dá)4100盧布，比上年增長9%。同時(shí)，專家強(qiáng)調(diào)，盡管活躍度很高，健身服務(wù)價(jià)格受到需求限制，用戶不愿為超出基本套餐的額外服務(wù)付費(fèi)。

據(jù)俄羅斯全國健身協(xié)會(huì)（NFS）預(yù)測，2026年市場營收將增長約6%—8%。Spirit Fitness連鎖俱樂部的業(yè)務(wù)總監(jiān)伊葉什科認(rèn)為，行業(yè)正朝著更可持續(xù)、沒有劇烈波動(dòng)的“溫和”式增長方向發(fā)展。他說，關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力仍是月付會(huì)員制，這保證了穩(wěn)定客流?！癘FD平臺(tái)”總經(jīng)理巴秋申科夫認(rèn)為，會(huì)員制是健身俱樂部的收入基礎(chǔ)，有助于抵消客流量季節(jié)性波動(dòng)。

俄羅斯全國健身協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人西利娜介紹說，去年俄健身俱樂部會(huì)員卡銷量增長16%，服務(wù)價(jià)格上漲17.4%，客流量增長14%。分析人士認(rèn)為，這種定期付費(fèi)模式，使俱樂部能在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)情況下留住客戶并制定發(fā)展規(guī)劃。盡管消費(fèi)需求降溫，但健身市場投資活躍度仍與2025年持平。根據(jù)FitnessData的數(shù)據(jù)，2025年俄市場在開設(shè)新俱樂部方面投資330億盧布，在新健身工作室上投資34億盧布，同比增長30%。這些資金一半以上來自向地方市場擴(kuò)張并經(jīng)營平價(jià)細(xì)分市場的大連鎖品牌。

基謝廖娃說：“向地方市場擴(kuò)張，有助于連鎖企業(yè)擴(kuò)大客戶群，提高居民健身參與度。這是個(gè)重要增長因素，2026年將持續(xù)?！睂＜覐?qiáng)調(diào)，新健身俱樂部和新工作室通常會(huì)提供更靈活、更實(shí)惠的課程，包括短時(shí)訓(xùn)練、在線課程和私教方案，這也會(huì)刺激消費(fèi)者積極性。

高端健身房增長放緩

俄羅斯健身行業(yè)利潤率仍不高，這在高端市場尤為明顯。西利娜介紹說，2025年高端健身俱樂部利潤率為14%，下降一個(gè)百分點(diǎn)，其他板塊則保持7%的水平。專家強(qiáng)調(diào)，俱樂部運(yùn)營成本每年增長12%—15%，超出價(jià)格上調(diào)空間，擠壓利潤率。首先感受到財(cái)務(wù)壓力的是小型非連鎖健身房，它們更難優(yōu)化開支?；x廖娃說：“它們面臨較高的財(cái)稅負(fù)擔(dān)及25%—30%的運(yùn)營成本增長?！毕喾?，大連鎖品牌靈活性更大，使其能留住客戶群，繼續(xù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，包括涉足低成本細(xì)分市場。

利潤率下降已影響小企業(yè)生存能力。2025年，俄羅斯約20%的健身工作室開業(yè)不到一年關(guān)閉，一年前這一數(shù)字為17%。專家預(yù)測，2026年這一趨勢將持續(xù)，部分小俱樂部退出市場，將位置留給成本結(jié)構(gòu)更高效的連鎖機(jī)構(gòu)。伊葉什科認(rèn)為，連鎖機(jī)構(gòu)將通過成本優(yōu)化和提供新課程擴(kuò)大市場份額。因此，2026年俄健身市場將繼續(xù)增長，但增速較為溫和，利潤率壓力增大和小俱樂部關(guān)閉的現(xiàn)象仍將持續(xù)。行業(yè)參與者主要任務(wù)是留住有消費(fèi)能力的客戶，擴(kuò)大客戶群，適應(yīng)運(yùn)營成本不斷增長。

專家指出，關(guān)鍵是在價(jià)格吸引力和服務(wù)質(zhì)量間找到平衡，為客戶提供新課程和靈活資費(fèi)方案。此外，分析人士預(yù)測，健身服務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將逐漸改變，數(shù)字和在線課程比例增加，高端健身房增長放緩，平價(jià)俱樂部將繼續(xù)憑借優(yōu)惠價(jià)格和靈活課程吸引新客戶?；x廖娃說：“健身和健康需求依然存在，但用戶對(duì)支出將更挑剔?！?

健康生活方式正普及

俄羅斯人健康生活方式的普及和居民對(duì)體育與醫(yī)療服務(wù)的興趣提升，將繼續(xù)刺激市場。根據(jù)Yclients平臺(tái)的分析師數(shù)據(jù)，2025年前11個(gè)月，體育類公司營收同比增長31.9%，醫(yī)療中心增長21.6%。體育領(lǐng)域平均客單價(jià)增長11.6%，醫(yī)療領(lǐng)域增長15%。服務(wù)市場整體規(guī)模增長16.5%，所有板塊的平均客單價(jià)增長8.5%。據(jù)Neo咨詢公司預(yù)測，2026年，健康領(lǐng)域企業(yè)營收可能達(dá)到1.03萬億盧布，增長19.4%；體育類公司營收達(dá)2023億盧布，增長9%。分析人士指出，各細(xì)分市場內(nèi)部差異顯著：部分方向增長強(qiáng)勁，部分方向呈現(xiàn)溫和增長。

本文刊載自《環(huán)球時(shí)報(bào)》“透視俄羅斯”?？?，內(nèi)容由《俄羅斯報(bào)》提供。