轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營網(wǎng)

中經(jīng)記者 許心怡 吳可仲 上海報道

1月21日，微信迎來上線15周年。從推出《跳一跳》開始，微信小游戲也走過了8年的發(fā)展歷程。根據(jù)微信公開課上透露的消息，微信小游戲DAU（日活躍用戶數(shù)）已經(jīng)破億。

這并非短期內(nèi)用戶規(guī)模的集中爆發(fā)，而是內(nèi)容生態(tài)多樣化和生命力延長的結(jié)果。盡管休閑游戲仍是小游戲的最大底盤，但SLG、MMO等重度、硬核內(nèi)容在平臺上也占據(jù)了不小的分量——IAP（應用內(nèi)購買）小游戲月活躍用戶達到3億，IAA（廣告變現(xiàn)）小游戲月活躍用戶達到4億。

微信小游戲產(chǎn)品總監(jiān)李卿表示，SLG品類自身在不斷優(yōu)化，其在小游戲平臺的天花板遠未到來。此外，他認為MMO、RPG等品類在該平臺或許也有較大機會。

DAU破億

1月15日，在一年一度的微信公開課活動上，李卿介紹，小游戲在2025年的用戶活躍度與商業(yè)化進一步提升——MAU（月活躍用戶數(shù)）超過5億，DAU與2024年相比增長10%，月活躍10天以上的用戶數(shù)量與2024年相比增長了27%，整體商業(yè)規(guī)模有接近20%的增速，近70款游戲的DAU突破百萬，超過300款游戲單季度流水突破千萬。

在媒體采訪環(huán)節(jié)，李卿提到，微信小游戲的DAU已經(jīng)過億。

2017年年底，微信小游戲《跳一跳》橫空出世，不到一個月累計使用用戶數(shù)量達到3.1億，成為微信試水小游戲的成功項目。

8年過去，微信小程序平臺上的小游戲早已不局限于易上手、低門檻、玩法單一的休閑品類，而是演化出了更豐富的品類、題材和變現(xiàn)模式，支撐起更為重度的內(nèi)容。

李卿表示，2025年，微信小游戲中重度、硬核內(nèi)容的MAU超過3億。重度內(nèi)容的拓展，提升了小游戲平臺的用戶活躍度和商業(yè)化規(guī)?！顿M用戶在小游戲平臺的月活躍時長超過50小時，全年的ARPU（每用戶平均收入）同比增長25%。

“用戶對小游戲平臺的信任、已經(jīng)養(yǎng)成的付費習慣，為更多優(yōu)質(zhì)玩法提供了創(chuàng)造價值的土壤，能支撐MMO、SLG、RPG等更加重度玩法或者更加長線經(jīng)營的游戲內(nèi)容的需求?！崩钋湔f道。

小游戲平臺上IAP模式中規(guī)模領先的品類是MMO和SLG這類重度內(nèi)容。

內(nèi)購收入的增加無疑是近幾年小游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模騰飛的驅(qū)動力之一。

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年，國內(nèi)小程序游戲（即小游戲）市場收入535.35億元，是2022年的10倍以上。

在小游戲變現(xiàn)模式上，2025年的情況與2022年出現(xiàn)調(diào)轉(zhuǎn)——2022年，小游戲廣告變現(xiàn)是主力，其收入占比61.19%，內(nèi)購收入占比38.81%；2025年，內(nèi)購成為主力，收入占比68.11%，廣告變現(xiàn)則退居次要模式，占比31.89%。

重度、硬核內(nèi)容的增加，豐富了微信小游戲平臺內(nèi)容生態(tài)的同時，也增加了用戶黏度。在媒體采訪環(huán)節(jié)中，李卿透露，微信小游戲的審核提審量分別來自首次發(fā)布的游戲，以及存量游戲的內(nèi)容更新。在2025年12月，這兩部分審核提審量相加超過萬款。

“我們的判斷是，即使沒有AI，這個趨勢（審核提審量）也一直是上漲的……游戲是個程序，可以不停地迭代。隨著越來越多的用戶玩某款游戲，這款游戲的用戶需求會導致它不停地去迭代，所以我們存量（游戲的審核提審量）占比是很大的。”李卿說道。

不過，休閑游戲仍是微信小游戲平臺上用戶規(guī)模最大的底盤。2025年休閑小游戲的MAU超過4億，消除、解謎、益智等玩法的核心用戶群數(shù)量過億。

如何走向重度？

微信小游戲如何從一個輕量平臺，演變?yōu)槟軌蛑沃兄囟扔螒蜷L期運營的基礎設施？SLG在該平臺的興起或許可以作為一個具有代表性的觀察切口。

截至1月22日，在微信小游戲暢銷榜上位列第一和第二的是兩款SLG產(chǎn)品——《三國：冰河時代》和《無盡冬日》。位居暢銷榜前10名的《向僵尸開炮》《瘋狂水世界》等產(chǎn)品同樣包含了SLG玩法。

在海內(nèi)外爆火近3年的《無盡冬日》系在App版本實現(xiàn)成功運營后，再上線了小游戲平臺。

《無盡冬日》的研發(fā)商世紀華通對《中國經(jīng)營報》記者表示，以前小程序平臺上的產(chǎn)品大多數(shù)偏向中輕度類型，沒有像SLG這種偏重度的產(chǎn)品，而對小游戲用戶來說，這個品類較為新鮮?！啊稛o盡冬日》是我們第一個在小程序渠道上的3D SLG產(chǎn)品。這是全新的游戲類型，而國內(nèi)用戶在小程序上還是比較追求新奇的產(chǎn)品，加上我們之前有《Whiteout Survival》在海外的經(jīng)驗，數(shù)值體系以及活動策劃也很健全，所以《無盡冬日》在小游戲平臺推出后很快成為爆款。”

李卿表示，其在兩三年前就預言過，SLG品類一定能夠在微信小游戲平臺上有很大的發(fā)展?！拔覀€人是一個重度SLG用戶，我非常理解SLG的游戲機制是怎么進行的。玩家剛上手的時候比較難理解，往后走的話會發(fā)現(xiàn)它其實是一個社交游戲。我記得以前玩SLG的時候，為了參加一個團隊活動，我還進行飛機改簽，不然就錯過了。”

李卿認為，正因為SLG的強社交性，與微信作為強大社交工具的功能相契合，才使得SLG品類近年來在微信小游戲平臺有了很大的發(fā)展?！坝瓮鍿LG滿足的并不是來自游戲官方的需求，而是一起玩的游戲好友的需求。微信作為最強的社交工具，能夠把這群SLG愛好者很好地聚在一起?！?/p>

根據(jù)騰訊2025年第三季度財報，截至2025年9月30日，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達14.14億。

“一個好玩的玩法，可以通過微信社交能力，轉(zhuǎn)化為關系鏈中自然流動的一個內(nèi)容，讓每一次用戶的點擊、分享、對戰(zhàn)，都不只是游戲行為，而是一次社交鏈接的激活、一次關系的強化。這也是一款小游戲在微信生態(tài)中獲得流量、走向爆款的一個底層邏輯?！蔽⑿殴_課講師岑俊圖說道。

李卿表示，SLG品類自身在不斷優(yōu)化，降低新手進入門檻，因此SLG在小游戲平臺的天花板遠未到來。此外，他認為MMO、RPG等品類或許在未來也有較大機會。

而對小游戲平臺上出現(xiàn)的一些重度內(nèi)容而言，在創(chuàng)新之外，長期運營成為一項關鍵能力。小游戲研發(fā)商風領科技發(fā)行負責人陳文楷表示，小游戲產(chǎn)品的追求已經(jīng)從“人無我有”演變到“人有我精”的階段。早期，小游戲產(chǎn)品偏向于快速迭代題材和玩法上的創(chuàng)意，而現(xiàn)在更注重追求產(chǎn)品的品質(zhì)和對玩家的服務。

激勵新爆款

盡管現(xiàn)在的用戶量和內(nèi)容規(guī)模已經(jīng)十分龐大，但微信小游戲仍希望在現(xiàn)有規(guī)模之上推動下一階段的質(zhì)量與創(chuàng)新增長，為此其加大了對新產(chǎn)品和團隊的扶持力度。

2025年年底，微信小游戲平臺推出了對首發(fā)新游的扶持政策：2026年1月1日起，單款首發(fā)新游可獲得的激勵金上限提升至400萬元；處于首發(fā)期的游戲近30天內(nèi)IAP流水每滿200萬元，平臺將額外給予該部分流水5%的現(xiàn)金激勵，不設上限。

“如果大家選擇在小游戲做首發(fā)，創(chuàng)新內(nèi)容讓用戶看到，首次流水達到1000萬元之內(nèi)的情況下，最終收益最高可以達到流水的120%?！崩钋湓诿襟w采訪中說道。

李卿談到推出新激勵政策的原因：“隨著小游戲內(nèi)容的質(zhì)量越來越高，IP開發(fā)者在初期創(chuàng)造的成本也越來越高，但這跟我們鼓勵的‘讓生產(chǎn)內(nèi)容變得越來越便宜，讓創(chuàng)新成本降低’的導向不太符合，所以我們希望能夠在分成上面做更多的妥協(xié)?！?/p>

李卿表示，小游戲平臺的成長離不開爆款的拓圈：“小游戲出生時，游戲行業(yè)內(nèi)不是沒有移動游戲和PC游戲。小游戲是在夾縫中逐漸長大的。小游戲長大的邏輯中有一點非常重要：平臺上歷年的爆款都會做出一些創(chuàng)新，不管是玩法層面的還是題材層面的。這種創(chuàng)新爆到讓大家認識到，原來小游戲還可以這樣?！?/p>