每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 魏文藝

　 1月19日晚間，榮耀發(fā)布三款定位差異明顯的新品，分別是主打輕薄的Magic8 Pro Air，與潮玩IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）泡泡瑪特聯(lián)名的500 Pro Molly款，以及定位高端市場(chǎng)的Magic8RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從產(chǎn)品組合來(lái)看，這更像是一次針對(duì)不同消費(fèi)人群的集中補(bǔ)位。此前榮耀用戶中男性占比較高，此次發(fā)布也被視為其在新管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下，正積極嘗試拓展年輕圈層與女性用戶的信號(hào)。

從行業(yè)視角來(lái)看，當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨雙重壓力：一方面，存儲(chǔ)等核心元器件成本持續(xù)上漲，不斷侵蝕本就有限的利潤(rùn)空間；另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增量空間十分有限，排名前五大手機(jī)廠商之間的市場(chǎng)份額差距僅約1個(gè)百分點(diǎn)，在高度飽和的競(jìng)爭(zhēng)中必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia認(rèn)為，2026年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)由“成本壓力”與“價(jià)值創(chuàng)造”共同主導(dǎo)的新階段。同時(shí)，市場(chǎng)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯：高端機(jī)型保持增長(zhǎng)韌性，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品受到成本擠壓的影響。

Omdia研究負(fù)責(zé)人劉藝璇分析指出，2026年的關(guān)鍵不再是“還能賣(mài)出多少部手機(jī)”，而是消費(fèi)者愿意負(fù)擔(dān)什么價(jià)位及什么配置的產(chǎn)品，以及廠商能否向消費(fèi)者清晰界定并捍衛(wèi)自身的獨(dú)特價(jià)值。這也意味著，全球智能手機(jī)行業(yè)正逐步告別以出貨量增長(zhǎng)為核心的擴(kuò)張邏輯，轉(zhuǎn)而進(jìn)入一個(gè)以?xún)r(jià)值重構(gòu)為主導(dǎo)的新階段。在這一變化中，海外市場(chǎng)的重要性也被進(jìn)一步放大。2025年前三季度，全球智能手機(jī)累計(jì)出貨量約9億臺(tái)，其中中國(guó)廠商合計(jì)出貨占比已超過(guò)60%。

市場(chǎng)分化加?。褐懈叨嗽鲩L(zhǎng)vs入門(mén)機(jī)型承壓

　日前，IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到12.6億部，同比增長(zhǎng)1.9%。盡管智能手機(jī)出貨規(guī)模在2025年出現(xiàn)溫和修復(fù)，但這一輪回暖更多由中高端機(jī)型、區(qū)域性換機(jī)需求所推動(dòng)。

從廠商表現(xiàn)來(lái)看，2025年，蘋(píng)果與三星成為前五大智能手機(jī)廠商中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的兩家，同比增速分別達(dá)到6.3%和7.9%，兩者合計(jì)市場(chǎng)份額升至39%，較2024年的37%進(jìn)一步提升，體現(xiàn)出全球消費(fèi)者購(gòu)智能手機(jī)，持續(xù)向高端機(jī)型集中的趨勢(shì)。

相比之下，其他多數(shù)智能手機(jī)廠商仍承受較大壓力。2025年，小米和OPPO的市場(chǎng)份額略有下滑；其中2025年第四季度，小米出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑，主要受制于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端轉(zhuǎn)型的陣痛，以及中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但其2025年全年出貨量仍位居全球第三；OPPO受海外市場(chǎng)需求疲軟影響，出貨量排在第五。

過(guò)去，高性?xún)r(jià)比的智能手機(jī)入門(mén)機(jī)型，是中國(guó)廠商打開(kāi)海外市場(chǎng)的利器。然而，隨著存儲(chǔ)等核心元器件成本大幅上漲，這一盈利模型正遭受?chē)?yán)峻考驗(yàn)。壓力之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)方式和產(chǎn)品主攻價(jià)位帶發(fā)生了改變——中高端市場(chǎng)正成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，廠商試圖在規(guī)模與利潤(rùn)之間重建平衡。

以榮耀為例，其擴(kuò)張節(jié)奏較為激進(jìn)。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，榮耀海外智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)約55%；其中，歐洲市場(chǎng)承擔(dān)著榮耀海外高端化戰(zhàn)略的支點(diǎn)，而拉丁美洲則是其出貨規(guī)模的重要支撐區(qū)域；中東非市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，整體出貨規(guī)模正逐步接近拉美市場(chǎng)，成為新的增量來(lái)源之一。

“在多數(shù)新興海外市場(chǎng)，智能手機(jī)新增需求仍主要集中于200美元以下的入門(mén)級(jí)市場(chǎng)，但榮耀選擇將資源更多投入300美元至499美元價(jià)位段，該價(jià)位段占榮耀海外出貨量的約23%，在主要中國(guó)廠商中處于較高水平?！監(jiān)mdia分析認(rèn)為，打入智能手機(jī)中高端市場(chǎng)的基礎(chǔ)，在于榮耀渠道和產(chǎn)品策略等的調(diào)整，包括強(qiáng)化與品牌專(zhuān)賣(mài)店及關(guān)鍵KA（重點(diǎn)客戶、大客戶）渠道的合作，以及在續(xù)航、耐用性等產(chǎn)品維度上更貼近本地消費(fèi)者需求。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，其他中國(guó)廠商也開(kāi)始在對(duì)海外路徑進(jìn)行再校準(zhǔn)。比如，在400美元以上中高端智能手機(jī)機(jī)型，OPPO的出貨量從2024年第二季度的270萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至2025年第二季度的400萬(wàn)臺(tái)。

vivo則更強(qiáng)調(diào)區(qū)域差異化策略，其執(zhí)行副總裁胡柏山曾將海外市場(chǎng)劃分為三類(lèi)：一是南亞和東南亞等已建立規(guī)模優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)；二是拉美及非洲部分發(fā)達(dá)地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平接近東南亞，但運(yùn)營(yíng)商和大客戶占比較高，可以從低機(jī)型份額向高份額突破；三是歐美成熟市場(chǎng)，目前仍處于探索階段，目標(biāo)是逐步成長(zhǎng)。

存儲(chǔ)成本飆升：供應(yīng)鏈壓力傳導(dǎo)至終端市場(chǎng)

　推動(dòng)全球手機(jī)市場(chǎng)明顯發(fā)生改變的核心因素之一，是存儲(chǔ)等核心元器件價(jià)格的持續(xù)上行，而這一因素也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是影響2026年市場(chǎng)走勢(shì)的關(guān)鍵變量。

Omdia高級(jí)分析師Runar認(rèn)為，在LPDDR4（低功耗雙倍數(shù)據(jù)速率4X內(nèi)存，它是DDR4的移動(dòng)端版本）和LPDDR5供應(yīng)均受限的情況下，各廠商圍繞供應(yīng)和控制成本的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

“所有廠商都在采取應(yīng)對(duì)措施，例如強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系、利用規(guī)模優(yōu)勢(shì)鎖定產(chǎn)能，以及聚焦核心供應(yīng)商。對(duì)于依賴(lài)入門(mén)級(jí)智能手機(jī)的廠商而言，情況尤為嚴(yán)峻，因?yàn)榇祟?lèi)機(jī)型價(jià)格高度敏感，而內(nèi)存和存儲(chǔ)成本在整機(jī)物料成本中占比更高?！盧unar表示。

回顧2025年第二季度初，部分存儲(chǔ)原廠停產(chǎn)LPDDR4X、DDR4（第四代雙倍數(shù)據(jù)率同步動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器）等舊制程DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器）產(chǎn)品，僅保留個(gè)別產(chǎn)線。在供應(yīng)急轉(zhuǎn)直下的持續(xù)影響下，該產(chǎn)品價(jià)格率先止跌后強(qiáng)勢(shì)反彈，2025年四季度，服務(wù)器需求集中爆發(fā)并釋放巨量訂單，甚至出現(xiàn)廠家不惜高價(jià)提前鎖定未來(lái)一到兩年的產(chǎn)能，存儲(chǔ)原廠產(chǎn)能戰(zhàn)略性更多地轉(zhuǎn)向服務(wù)器市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)類(lèi)供應(yīng)同步減少。至此，存儲(chǔ)現(xiàn)貨市場(chǎng)資源端、成品端價(jià)格出現(xiàn)連續(xù)多次劇烈上漲。CFM閃存市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取存儲(chǔ)器）、NAND（閃存）2025年全年漲幅分別高達(dá)386%和207%。

研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research還預(yù)計(jì)，2025年第四季度，內(nèi)存價(jià)格飆升40%至50%，2026年第一季度還將再漲40%至50%，2026年第二季度預(yù)計(jì)再上漲約20%。

面對(duì)存儲(chǔ)漲價(jià)，一位手機(jī)行業(yè)的從業(yè)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者直言“壓力很大”?！罢嬲D難的都是中國(guó)這幾個(gè)手機(jī)廠，原來(lái)大家都已經(jīng)簽訂了512GB（訂單），但近期不少?gòu)S商重推256GB的主流配置。同時(shí)終端售價(jià)面臨漲價(jià)?！痹摌I(yè)內(nèi)人士還表示，從過(guò)往手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈邏輯來(lái)看，行業(yè)不會(huì)選擇大規(guī)模囤貨（存儲(chǔ)）。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，智能手機(jī)行業(yè)健康的存儲(chǔ)庫(kù)存水位，應(yīng)該在8至10周。

可以看到，在成本持續(xù)高企的背景下，存儲(chǔ)價(jià)格的波動(dòng)正進(jìn)一步放大不同智能手機(jī)廠商在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局和供應(yīng)鏈能力上的差異。